Les meta keywords sont un champ de PrestaShop qui permet de saisir des mots-clés pour chaque page. Autant le dire tout de suite : Google les ignore depuis 2009, et les renseigner n’aura aucun effet sur votre positionnement.

Cette balise ressemble à ceci dans le code d’une page :

Pourquoi le champ existe-t-il encore, faut-il le remplir malgré tout, et que faire à la place ? Voici les réponses.

Meta mots-clés

Pourquoi Google les ignore

La balise a été créée pour que les auteurs décrivent eux-mêmes le contenu de leur page. Le principe supposait la bonne foi, ce qui n’a pas duré : les webmasters y ont empilé des dizaines de mots-clés sans rapport pour apparaître sur un maximum de recherches.

Cette pratique, connue sous le nom de keyword stuffing, a rendu la balise inutilisable comme signal de pertinence. Google a officiellement annoncé en 2009 ne plus en tenir compte pour son classement, et n’est jamais revenu sur cette position.

Les autres moteurs

La nuance vaut d’être connue, même si elle change peu de choses.

Bing Webmaster Tools a indiqué que la balise pouvait servir de signal de spam : un remplissage excessif est retenu contre le site, jamais en sa faveur. Yandex la prendrait marginalement en compte, ce qui n’intéresse qu’un site visant le marché russe.

Autrement dit : au mieux sans effet, au pire pénalisant.

Faut-il remplir le champ dans PrestaShop ?

Non, et le laisser vide n’a aucune conséquence négative. PrestaShop conserve ce champ pour des raisons de compatibilité historique, comme la plupart des solutions e-commerce.

Deux exceptions marginales : vous visez explicitement le marché russe, ou un moteur de recherche interne à votre boutique exploite ce champ. Vérifiez ce second point avant de vider massivement vos fiches, certains modules de recherche s’en servent.

Si vous les remplissez malgré tout, restez sous cinq mots-clés réellement liés au produit. Le risque n’est pas l’absence de gain, c’est le signal de sur-optimisation.

Ce sur quoi porter votre effort à la place

Le temps qu’on passe sur les meta keywords est mieux investi ailleurs, et voici où.

La balise title

Elle, compte réellement. Soixante caractères maximum, le mot-clé principal en début, et une formulation qui donne envie de cliquer. Dans PrestaShop, personnalisez au minimum les titres de vos catégories et de vos vingt meilleurs produits.

La meta description

Elle n’influence pas le classement mais décide du clic. De 120 à 165 caractères, avec un bénéfice concret. PrestaShop applique par défaut un modèle unique à toutes les fiches : c’est ce qu’il faut corriger en priorité.

Le contenu de la fiche produit

C’est là que se joue le référencement. Remplacez la description du fournisseur, identique chez tous vos concurrents, par un texte qui répond aux questions d’achat : dimensions, compatibilité, entretien, délai.

Les attributs alt des images

Ils décrivent l’image aux moteurs et donnent accès au référencement des images, source de trafic réelle en e-commerce.

Les URL et la duplication

Le vrai chantier technique de PrestaShop : la navigation à facettes génère des milliers d’URL quasi identiques. C’est infiniment plus déterminant que n’importe quelle balise de mots-clés.

Vérifier ce qui compte vraiment

Plutôt que de remplir des champs sans effet, contrôlez ce que Google voit réellement de votre boutique dans la Google Search console : pages indexées, requêtes qui vous amènent du trafic, erreurs d’exploration.

Si vous cherchez à automatiser la génération de balises sur un gros catalogue, des modules comme SEO expert sur PrestaShop addons ou SEO Tag Manager sur PrestaShop Addons permettent de traiter les titles et descriptions en masse à partir de modèles. C’est utile sur plusieurs centaines de références, à condition de personnaliser ensuite les pages qui comptent.

Questions fréquentes

Les meta keywords servent-ils encore au référencement ?
Non. Google les ignore depuis 2009. Bing les considère même comme un signal de spam en cas de remplissage excessif.

Faut-il remplir les meta keywords sur PrestaShop ?
Non, sauf si vous visez le marché russe ou si un module de recherche interne les exploite. Le champ peut rester vide sans conséquence.

Le remplissage des meta keywords peut-il pénaliser un site ?
Un remplissage excessif peut être retenu comme signal de sur-optimisation par certains moteurs. Au mieux sans effet, au pire pénalisant.

Que faire à la place sur PrestaShop ?
Personnaliser les balises title et les meta descriptions, réécrire les descriptions fournisseur, renseigner les attributs alt et maîtriser les URL générées par les filtres.

Faut-il supprimer les meta keywords déjà renseignés ?
Ce n’est pas urgent s’ils restent raisonnables. Vérifiez simplement qu’aucun module de recherche interne ne s’en sert avant de les vider en masse.

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