Suivre ses positions consiste à mesurer, semaine après semaine, où votre site apparaît sur les requêtes qui comptent. C’est la façon la plus directe de savoir si votre travail de référencement produit quelque chose.
Encore faut-il suivre les bonnes requêtes et lire les résultats correctement. Voici comment procéder, et avec quoi.
Ce qu’un suivi de positions apporte
Trois choses que la Search Console seule ne donne pas aussi clairement.
La détection rapide d’une chute. Une page qui passe de la troisième à la quinzième place se voit immédiatement, alors qu’elle se noierait dans les moyennes d’un rapport de trafic.
Le suivi de la concurrence. Savoir qui vous dépasse, et sur quelles requêtes, vous indique où porter l’effort.
La mesure de l’effet d’une action. Vous réécrivez une page, vous observez sa position les semaines suivantes. C’est la seule boucle de retour rapide dont dispose le référencement, dont les effets se mesurent sinon en mois.
Choisir les bonnes requêtes à suivre
C’est là que se joue l’utilité de l’exercice, bien plus que dans le choix de l’outil.
- Suivez les requêtes qui rapportent, pas celles qui flattent. Être premier sur le nom de votre entreprise ne prouve rien.
- Limitez-vous à vingt ou trente requêtes. Au delà, vous ne les regarderez plus.
- Incluez vos requêtes commerciales, celles qui précèdent un achat ou une demande de devis.
- Ajoutez quelques requêtes de longue traîne sur lesquelles vous êtes en deuxième page : ce sont vos gains les plus accessibles.
- Suivez le mobile séparément. Les résultats diffèrent, parfois nettement.
Les outils
Le marché se divise en deux catégories.
Les suites complètes intègrent le suivi de positions dans un ensemble d’analyses. Puissantes, coûteuses, et souvent surdimensionnées pour un site unique.
Les outils spécialisés ne font que le suivi de positions, pour un prix nettement inférieur. C’est le bon choix quand vous avez déjà vos outils d’analyse par ailleurs.
Parmi eux, Oseox Monitoring propose une approche différente et complémentaire : plutôt que de suivre uniquement les positions, il surveille les modifications de vos pages, balises title, contenus, fichier robots.txt, et vous alerte lorsqu’un changement survient. C’est précieux, parce qu’une chute de position résulte souvent d’une modification involontaire.
La Search Console reste par ailleurs indispensable et gratuite. Elle donne la position moyenne réelle constatée par Google, avec les impressions et les clics, ce qu’aucun outil tiers ne peut mesurer.
Lire les résultats sans se tromper
Quelques pièges reviennent systématiquement.
Les positions fluctuent naturellement. Une variation de deux ou trois places d’un jour à l’autre n’a aucune signification. Regardez la tendance sur plusieurs semaines.
La personnalisation des résultats fait que votre position réelle diffère de ce que vous voyez dans votre navigateur. Ne vérifiez jamais à la main en étant connecté à votre compte.
La position moyenne de la Search Console mélange toutes les requêtes d’une page. Une moyenne de douze peut cacher une première place et une trentième.
Une position ne vaut que par son volume. Premier sur une requête sans recherche ne produit rien.
Questions fréquentes
Pourquoi suivre ses positions ?
Pour détecter rapidement une chute, mesurer l’effet d’une modification et surveiller la concurrence. C’est la boucle de retour la plus rapide en référencement.
Combien de mots-clés faut-il suivre ?
Vingt à trente, choisis parmi les requêtes qui rapportent réellement. Au delà, le tableau de bord n’est plus consulté.
La Search Console suffit-elle ?
Elle est indispensable et donne les positions réelles constatées par Google. Un outil dédié apporte un suivi quotidien, la concurrence et les alertes.
Pourquoi ma position diffère de ce que je vois sur Google ?
Les résultats sont personnalisés selon votre historique et votre localisation. Ne vérifiez jamais en étant connecté à votre compte.
Quelle variation de position doit alerter ?
Une chute de plusieurs places durable sur plusieurs jours. Les variations de deux ou trois places au quotidien sont normales.
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